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[선공개] 이 두통약을 사지마세요 | EBS 비즈니스 리뷰 박기완편 (2월 9일(화) 방송)

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ava
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이제는 고유명사가 돼버린 두통약 ‘타이레놀’의 광고는 보고 싶어도 쉽게 볼 수 없다. 타이레놀 제조 회사 존슨 앤드 존슨은 TV 광고도, 신문 광고도 아닌 증권 사이트에 광고를 걸었다. 종합주가지수가 100포인트 떨어질 때마다 머리가 아플 투자자들을 위해 타이레놀 배너 광고를 게시한 것이다. 또한 타이레놀은 자사 웹사이트에서 근본적으로 두통을 피할 수 있는 정보를 제공하는 ‘Feel Better 캠페인’을 진행했다. 정보를 본 소비자들의 두통이 전부 사라질 수도 있음에도 불구하고 한 사람 한 사람의 문제를 해결해주려는 기업의 진정성이 돋보이는 마케팅이다. 제조자 입장이 아닌 소비자 입장에서 이해하려 노력한 존슨 앤 존슨의 마케팅 방법을 배워보자.

*방송일시 : 2021년 2월 8일 (월)~2월 11일 (목) 밤 11시 35분, EBS1

변화무쌍한 기업 환경에서 도약하기 위해 필요한
경영 노하우와 혁신에서 실패
그리고 이를 극복한 리더의 이야기를 다룬 프로그램

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Category
다큐멘터리 - Documentary
Tags
EBS, EBS documentary, EBS 다큐멘터리
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