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[선공개] 어쩌다 음료수도 팔게 된 미디어 회사 | EBS 비즈니스 리뷰 최원준 편

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ava
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EBS비즈니스리뷰 전체시리즈 보기 https://www.ebs.co.kr​

요즘 비즈니스의 필수 전략, MZ

????미래의 고객을 잡기 위해서는, 그들이 있는 디지털 세상으로 가라!
???? "디지털 선구자“ Z세대를 공략할 필승비법을 알려줄 최원준 펑타이 코리아 대표의 리뷰

50년간 깨지지 않았던 기록이 깨졌다. 2012년 10월, 오스트리아의 스카이다이버인 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner)가 38km 상공에서 지구로 자유낙하에 성공했다. 준비 기간만 7년, 740억 원이 넘는 예산이 투입된 이 대형 프로젝트를 진행한 곳은 세계 1위의 에너지 음료 브랜드 레드불이었다. 레드불은 이 프로젝트를 통해 47조 원에 달하는 광고효과를 보았고, 매출은 전년 대비 16%가 상승했다. 낙하할 때 직접적으로 상품을 광고한 것도 아니지만, 소비자들은 이 생중계를 보며 레드불이라는 브랜드를 각인했다. 과연 레드불의 마케팅 비법은 무엇이었을까? 광고가 아닌 콘텐츠를 담은 레드불, 그리고 콘텐츠를 기반으로 국내 유니콘 기업으로 성장한 패션플랫폼 무신사의 사례를 통해 콘텐츠와 브랜드를 연결하는 경영전략을 알아본다.

*방송일시 : 2021년 3월 15일 (월)~3월 18일 (목) 밤 11시 35분, EBS1

변화무쌍한 기업 환경에서 도약하기 위해 필요한
경영 노하우와 혁신에서 실패
그리고 이를 극복한 리더의 이야기를 다룬 프로그램

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Category
다큐멘터리 - Documentary
Tags
EBS, EBS documentary, EBS 다큐멘터리
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