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[선공개] 아름다움을 브랜딩한 비누 회사 | EBS 비즈니스 리뷰 박기완편 (2월 11일(목) 방송)

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ava
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당신이 자주 다니는 건물에 두 개의 문이 있다고 상상해보자. 하나의 문은 ‘예쁨’이라고 쓰여 있고, 또 하나의 문은 ‘평범’이라고 쓰여 있다. 당신은 어떤 문으로 들어갈 것인가? 여러 가지 세안제와 뷰티 용품을 판매하는 ‘도브’는 미(美)에 대한 고정관념을 탈피하고, 여성들이 스스로 아름다움을 선택할 수 있도록 ‘리얼 뷰티 캠페인’을 시작했다. 캠패인을 진행하는 10년 동안 매출은 25억 달러에서 40억 달러로 급증했고 많은 여성들이 도브의 제품을 찾았다. 그러나, 원숭이도 나무에서 떨어지는 법. 흑인 여성이 도브의 보디 워시를 사용하자 백인 여성으로 변하는 광고가 공개된 것이다. 10여 년간 쌓은 진정성이 한 번의 실수로 인해 무너져버린 도브는 과연 무엇을 놓친 것일까?

*방송일시 : 2021년 2월 8일 (월)~2월 11일 (목) 밤 11시 35분, EBS1

변화무쌍한 기업 환경에서 도약하기 위해 필요한
경영 노하우와 혁신에서 실패
그리고 이를 극복한 리더의 이야기를 다룬 프로그램

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Category
다큐멘터리 - Documentary
Tags
EBS, EBS documentary, EBS 다큐멘터리
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